Визуальные тренды в мире музыки
Музыка — это не просто биты, мелодии и тексты. Если вы хотите, чтобы вас услышали, покажите себя. Сегодня артистам приходится конкурировать за лайки и мнения. Какие правила диктует цифровое поле боя и какие новые визуальные тенденции будут формировать рынок, рассказывает фоторедактор музыкального сервиса «Звук» Георгий Полингчук
Содержание статьи:
Мы понимаем то, что видим, в 60 000 раз быстрее, чем то, что слышим. Визуальный образ музыканта — это очень мощный канал взаимодействия со слушателем и дополнительный способ трансляции идей. Артисты всегда старались найти, спровоцировать и удивить грань. Но если раньше были пресса, клипы и телешоу, то сейчас это социальные сети и музыкальные сервисы.
Тренд 1. Будь проще и будь везде
Поддерживать общение с поклонниками важнее, чем инвестировать в производство визуального контента. Сегодня крутость — это не то, насколько высоко вышли клипы, а то, насколько тесно они работали с аудиторией в процессе, и, в конечном счете, как они отреагировали в сетях. Главные требования для попадания на вершину — это «запоминаемость» и виральность.
Все понимали, что в глянцевой и желтой прессе они могут быть и тем, и другим. Вместо гордых клипов, интервью для Rolling Stone и пиар-расходов артисты могли вести потоковое вещание (например, «звучать» Vogel, Гречка, Митафомин) или давать живые концерты на каналах YouTube. Закончить, сбрить брови и убрать нарратив.
Тренд 2. Оммажи, переходящие в плагиат
При создании произведения нет ничего постыдного в использовании чужих идей, их обработке или выборе идеального представления для собственных идей.
Музыканты часто опираются на работы кумиров и коллег по цеху, чтобы отдать дань уважения или использовать «повторы чужих каверов» как часть своего продвижения. Например, выпустив альбом Call of London, группа The Clash сделала ссылку на дебютный альбом Элвиса. Сегодня казахстанский хип-хоп исполнитель Gunbest копирует визуальный стиль американского рэпера Tekashi 6ix9ine, а финальная обложка альбома Morgenstern является отсылкой к «Эй, ты кто такой? Это обложка Dababby! Да, ты вообще дикий, Моргенштерн!».
